专家：海外市场是中国潮玩和游戏行业发展蓝海

发布人：泛亚人力发布时间： 2026-08-03 阅读量：318

第23届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）近日在上海举办。如何推动中国潮玩行业和游戏行业在全球市场实现高质量发展，成为展览会期间各方讨论的热门话题。

投资研究机构高临咨询（Third Bridge）对接的专家表示，中国潮玩行业用户群体正由核心粉丝走向更大众化的人群，采购常规款的频次在下降，大家转向追求限量版。随着用户认知提高，未来新IP起盘面临挑战。未来潮玩行业可能更集中于与买家的心智连接，由潮玩公司转变为情绪类生活产品公司。潮玩行业竞争将回归IP内核实力。微笑可爱型IP或已成同质化“重灾区”，Crybaby、Labubu等强烈情绪型IP反而更具差异化壁垒。

专家认为，目前行业尚未形成标准化的IP孵化路径，或需不断试错，Labubu式的爆发增长需要天时地利人和。未来海外市场增长或将主要由新店开张带动，以接触新的消费者。

高临咨询对接的专家预计，海外市场仍将是中国游戏行业的重点发展领域。此外，行业正全面转向“长青游戏”。由于新游戏研发成本高企、开发周期拉长，加上爆款不确定性大、新作风险高，各大厂正从过去追逐新品，转为对既有产品做精细化、长线运营。

专家强调，这恰恰是中国厂商的差异化优势：欧美大厂擅长大成本、工业化的3A开发，在当前经济环境下因投入过重而频频裁员、口碑下滑；国内厂商在商业化、长青、服务型游戏的运营水准不断提升，发展势头更好。

专家还表示，数字人市场有望迎来更广泛的商业化应用，应用场景将从目前以直播、短视频等内容展示和互动为主，逐步拓展至企业服务、教育、客服及智能助手等执行型场景。未来，企业级应用可能成为数字人进一步增长的重要方向。数字人将逐步进入企业工作流程，用于员工培训、新员工入职指导、人力资源管理、企业内容安全培训等场景。

专家认为，真正决定企业竞争力的是价格、算力效率以及实际应用能力。数字人的核心目标是以更低成本替代重复劳动，未来行业发展关键在于降低算力消耗，并解决真实商业场景中的效率提升问题。

来源：经济日报记者袁勇

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